博客营销（六）：博客与BBS、个人网站的区别

早在中国出现“博客”一词之前，BBS的在线日记、个人文集、讨论区等功能足以让网民们建立起自己的网上家园，个人网站更是属于自己的精神港湾。功能与之相近的博客出现后，给互联网带来了很大的活力，源于博客将个人网站的个体特征与BBS的分享和公共性的特征结合起来，展现在网络上。网络日志是一种个人化的表达同时他又不具备隐私性，BBS太强调公众性，个人网站又太缺乏公共性，“博客”技术就是前者的结合，在博客王国里，一方面有着最个人化的内容，另一方面有着最公众性的形式。

博客与BBS的区别

一个典型的BBS是由不同主题的版块组成，每个版块设置有版主，注册用户可以根据主题发表到不同的版块上。

表一是全球最大的开放百科全书维基百科（Wikipedia）对博客与传统网络社区BBS从技术、管理、交互性等方面进行的比较，该图的制作者是一位英国博客Tom Coates，图中体现出对两者差异的某种揭示：

表0.1  BBS与BLOG的异同

首先，从BBS帖子和博客文章的样式比较看，博客文章的内容结构更复杂。BBS的帖子结构较为简单，通常是一篇主贴，后面跟上其他网友的相关跟帖。而博客文章则是博客就某一主题，将自己的原创文章，或搜索和挑选的网上该主题的最新信息线索，扼要地整理汇集后放在博客上，与有相关爱好和需求的网友共享。博客文章往往存在较多的超链接，“最少量的提示文字加配丰富链接的文本，可以说是更有代表性的博客样式”。博客文章是集原创文章、链接评价、链接、网友跟进文章于一体的，比起BBS那种随心所欲、良莠不齐的情绪化发言来，博客制作的日志更加审慎、仔细和周详，其单个文章的丰富性、讨论脉络的清晰度、论题的拓展空间都超过了BBS的网友发言帖子。

其次，从BBS帖子之间和博客文章之间的关系看，博客文本相对独立，排序方式也与BBS不同。BBS的帖子是按时间逆序排列的，前后帖子的话题可能连续，也可能转换。有关同一主题的不同帖子，常常散落在不同的位置。因此BBS帖子存在这样的现象，大量的话题转换加剧了话题的衰变速度，对单个主题的讨论支离破碎，整合困难。而博客网站的不同文章，通常聚焦于不同主题，文章之间相对独立，每篇文章本身就是一个主题的展开和深化。文章有的是按日期逆序排列，有的则按主题重要性排列。

第三，从目的来看，BBS更侧重于发言、评论、娱乐，而博客文本则追求共享性。网络BBS的意义在于，它打破了大众传播时代意见表达渠道为少数集团垄断的局限，而赋予大众在互联网这个公共传播媒介上，平等发言的机会。而博客网站则是充分利用了互联网赋予个人的发布信息寻求共享的可能性，这其中包含着强烈的信息扩散欲望，有一定的读者针对性，这是与BBS不同的。

博客与传统个人网站的区别

个人网站是由个人或团体因某种兴趣、拥有某种专业技术、提供某种服务或把自己的作品、商品展示销售而制作的具有独立空间域名的网站。

有研究者分析了网民从论坛发言，到做个人网站，再成为博客的转变过程，其中可见这三种个人意见发布方式的不同之处：“在公共论坛上张贴帖子，是网上“广播”发言的常用形式。但是，由于受到论坛主题和版主的管理限制，那些希望享受更多自由表达权并集中保存自己意见和发言内容的网络用户，就自然转向个人网站的解决方案。然而，有一利就有一弊。个人网站的难点在于，个人是否有足够的信息资源来长久维持其主页的魅力系数居高不下。从思索和解决这一难题入手，一些网络个人用户逐渐转向博客样式。”

博客网站是个人网站的集中化。个人网站由于其对网民的技术水准、资金条件、维护资源等的高层次要求，而注定只能为少数人拥有。博客网站的低门槛特性，则使其具有很高的开放性，并逐渐流行起来。1999年， Pyra Labs公司开发出一种名为Blogger的软件，使因特网用户可以制作网页，而不必理解HTML、CSS、ASP等复杂的计算机语言。第二年，这家公司创办了存放博客作品的网站Blogspot.com，这种软件和网站都是免费的。这使博客进入快速普及期。建立博客对个人与企业来说成了没有任何技术含量，没有任何新技术；不需要注册域名，不需要租用服务器空间，不需要知道FTP，不需要使用高级软件工具；不需要许多网页制作知识。用户只需在网上免费或付费的博客网站上申请注册，就可以拥有属于自己的一方领地。

博客网站还具有个人网站所缺乏的公共性。既然博客网站的低进入成本特点，吸引了数以亿计的博客参与，那么，它的读者号召力、内容包容度、网络点击率也就绝非“独门独院”的个人网站所能比拟。如果说，个人网站只是一对多的传播出口，其涉及的多是有关个人生活、事业和情感方面的私人话题、私人创作和私人资讯的话，那么，博客网站则是无数人对无数人的传播社区，这里既有个人爱好，也有公众趣味；既有私人观点，也有群体争论；博客的价值一方面体现为个性化，另一方面，这种个性化又要被多数人认可。所以，博客的成功，关键在于他对内容的品评是否独到、甄别是否合理、推荐是否恰当，有多大的说服力和吸引力。博客是既体现自我，也考虑市场需要的。

从实用的角度来说，博客比个人网站更加吸引人。在访问博客网站的时候都会提供可读、可视、可听的新内容，也会使在线联系更加方便和快捷。

博客和个人网站相比，还有以下特点：

1、  互动性更强；

2、  快速把更新内容传递给相关读者；

3、  频繁的更新令博客在搜索引擎上的排名更高。

可以说，博客会比个人网站更专业、更有效率。

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