博客营销（十六）：博客应用之政治博客

　　1998年，德拉吉在自己的博客上率先引爆克林顿莱温斯基绯闻案，不但几乎颠覆掉克林顿的总统宝座，甚至把传统媒体也给颠覆，德拉吉博客也当之无愧是最成功政治博客之一。一夜之间，德拉吉报道成为全球最有名的新闻媒体，引领政治舆论导向。“9·11”事件中，在飞机撞上第一幢楼时，就有人把自己所拍的照片迅速传到博客上。事件发生后，政治博客成为报道“9·11”事件的主要新闻来源渠道之一。2008年，美国总统大选民主党最后两场党内初选，黑人总统竞选人奥巴马当选为民主党总统候选人。他创新性地利用自己的博客来筹集竞选资金，由此产生的资金优势是在竞选后期拖垮希拉里的重要因素之一。

一、政治博客的类型

(一) 草根政治博客

由普通网民所组成的草根政治博客最庞大的群体，他们关注政治生活，并通过博客发表自己的政治见解，甚至影响到国家政治发展。如前文提及的德拉吉博客，在大约整整半年时间内，引领美国的政治舆论导向，在新闻史上创下了一个个人网站长时间设定社会焦点话题的先例。

(二) 精英政治博客。

为实现更直接的政治沟通和政治对话，由政府官员、政党领袖等政治家所组成的精英政治博客大量出现，这种博客形式当然比普通网民的博客更具政治影响力。日本首相小泉和柬埔寨的西哈努克亲王都有自己的博客。2005年英国大选时，布莱尔每周都会在工党的网站上发表一篇竞选活动日志与英国选民进行直接的沟通。2006年1月，英国《太阳报》为首相布莱尔开通了播客节目，播客就是声音版的博客，布莱尔因此成为英国有史以来第一位播客首相。美国加州官方网站上施瓦辛格的播客首页，可以听到州长施瓦辛格的最新讲话，据称施瓦辛格加入播客阵营是要让加州人民更加接近他。伊朗前总统哈塔米也于2005年12月19日开通了名为”哈塔米在线“的博客日志，在伊朗有很大的政治影响力。从英国首相布莱尔到德国总理默克尔，从美国总统布什到伊朗总统内贾德，从日本首相小泉纯一郎到柬埔寨的西哈努克亲王，这些活跃在世界政治舞台的明星们，都开始融入到虚拟的博客世界倾听民意。这些政治家组成的精英政治博客群体大大地吸引了公众的眼球，敞开了民主言论的渠道。

(三) 群组政治博客。

群组政治博客是一群有共同政治诉求的一群人围绕共同感兴趣的政治话题而集体开展充分而又深入的讨论，共同创作的一种博客。比如，一些人大代表、政协委员开办的“两会博客”被认为起到了“让人们更广泛地了解与参与政治决策”的良性作用。

(四) 政府博客。

顾名思义，政府博客是指政府以网络为媒介，表达政府思想、信息的博客。目的是为了增强政府工作透明度，推进与公众或其它社会团体的良好沟通。如在新浪网站开通的“中国公安第一博客”，就是是河北省公安厅新闻中心开办的，很好的将公安工作展现在了公众面前。

尽管政治博客的历史舞台刚刚展开，但政治博客的出现与迅速发展使政治沟通进入了一个真正的大众传播时期。政治博客构成了新的普遍民意的社会表达方式，公民借助公共博客发言和表达进入社会公共政治领域之中，建构起数字化民主政治时期博客应用传播的历史效果，这就是政治博客新的开端和体验。对于政府而言，这增加了一条倾听民间声音的渠道，势必会促进政府与民间政治的良性互动。